化妆品 纷纷进入网络营销时代

[2018-11-06]

 

  自从互联网诞生之后,人们的生活就开始围绕着这个看不见摸不着的东西打转了。如今不管是工作、休闲、购物,我们都不能缺少网络的帮助了。既然居民对于互联网的依赖程度如此之高,各大商家要好好利用这个渠道与消费者进行更加直观的交流了。为了更好的适应市场的变化,也为了更好的满足消费者的需求,曾经风头一时无两的一线化妆品也开始放下身段,加入了互联网时代的大混战中。

 

  现在欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋以及资生堂等国际化妆品都在各大电商平台开设了自己的官方旗舰店,每逢重大节日还会十分接地气的参与到大促销活动之中。在淘宝美妆,这几个品牌的销量都十分可观,长期占据着淘宝美妆销售榜top10的榜单。除了在电商平台发力之外,这些企业也非常懂得通过社交网络来加强与消费者之间的联系。在时下受欢迎的微博,这些品牌几乎都开设了自己的官方账号,并且时不时会根据自己跟一些影视剧之间的合作情况,推出一些抽奖活动,在调动广大网友参与积极性、给网友提供了切实利好的同时,它们的品牌关注度也得到了很大的提升。

 

  例如今年年初,欧莱雅男士护肤品系列代言人井柏然主演的《相爱穿梭千年》在湖南台热播,当时欧莱雅男士官方微博就发布了众多抽奖活动,例如回答对电视剧中欧莱雅男士护肤品出现的时间与地点,就有机会抽取到井柏然代言的产品系列,或者是参与到转发中,便可能获得井柏然的亲笔签名。这样将电视广告植入于微博营销结合起来的宣传方式,让欧莱雅男士在那段时间的关注度暴涨。在社交平台尝到了年头的欧莱雅又推出了自己的微信公众号“欧莱雅小美盒”,通过这个平台消费者能够获取到欧莱雅新的资讯,还能够参与到一些互动活动中,这样的方式其实在无形之间提高了消费者的品牌黏度。

 

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